CPAS sözlüğü: katalogdan atıf penceresine

Katalog, ürün ve ürün seti

Katalog ürün bilgilerinin tutulduğu yapıdır. Ürün, katalogdaki tek bir kaydı; varyant ise beden veya renk gibi farklılıkları temsil edebilir. Ürün seti, reklam veya değerlendirme amacıyla seçilmiş bir ürün grubudur. Set oluşturmak ürünün stok veya fiyat bilgisini kendiliğinden düzeltmez.

Örneğin benzer kullanım amacına sahip ürünleri bir araya getirebilirsiniz. Ancak fiyatı ve marjı çok farklı ürünleri aynı gruba koyduğunuzda toplam sonuç, hangi ürünün iyi çalıştığını gizleyebilir. Bu nedenle grubu isimlendirirken seçim mantığını da kaydetmek yararlıdır.

Kampanya, hedef ve bütçe

Kampanya reklam çalışmasının üst düzey organizasyonudur. Hedef, sistemden hangi sonuca odaklanmasını istediğinizi anlatır. Trafik hedefiyle elde edilen ziyaret ile satış hedefinde izlenen satın alma aynı sonuç değildir. Karşılaştırma yaparken hedef türünü göz ardı etmeyin.

Günlük bütçe, toplam dönem için ayrılan tutarla aynı kavram değildir. Bütçenin hangi düzeyde yönetildiği ve panelde hangi değişikliklerin desteklendiği ayrıca kontrol edilmelidir. Tek bir alanı değiştirebiliyor olmak bütün bütçe türlerinin desteklendiği anlamına gelmez.

Uygulama tarafını da incelemek için CPAS platformu ve reklam modeli açıklaması açıklamalarını okuyabilirsiniz.

Gösterim, erişim ve tıklama

Gösterim, reklamın gösterilme sayısını; erişim ise raporlama koşulları içinde ulaşılan kişi sayısını ifade eder. Bir kişi reklamı birden fazla kez görebileceği için bu değerler aynı olmak zorunda değildir. Tıklama metriklerinde de bağlantı tıklaması ile tüm etkileşim tıklamalarını ayırmak gerekir.

Tıklama oranı yorumlanırken pay ve paydanın aynı tanımla alınması önemlidir. Bir rapordaki farklı tıklama sütununu diğer raporla doğrudan karşılaştırmak yanlış sonuca götürebilir. Sütun adını ve rapor kaynağını çalışma notuna ekleyin.

ROAS, gelir ve katkı

ROAS, reklama atfedilen dönüşüm değerinin reklam harcamasına oranıdır. Örneğin 20.000 TL değer ve 5.000 TL harcama 4 ROAS eder. Bu örnek tamamen varsayımsaldır; beklenen performans değildir. ROAS tek başına ürün maliyetini, hizmet bedelini veya iade kaybını göstermez.

Katkı hesabı ise satıştan belirli değişken giderler çıktıktan sonra kalan tutara bakar. Hangi giderlerin dahil olduğunu açıklamadan iki katkı oranını karşılaştırmayın. Reklam raporundaki değerin işletmenin muhasebeleşmiş net geliriyle birebir aynı olması da beklenmemelidir.

Atıf penceresi ve operasyon onayı

Atıf penceresi, bir reklam etkileşiminden sonra gerçekleşen sonucun hangi zaman aralığında reklamla ilişkilendirileceğini belirleyen ölçüm koşuludur. Farklı ayarlar farklı rapor sonuçları üretebilir. Son günün verisi dönüşüm gecikmesi nedeniyle henüz tamamlanmamış olabilir.

Operasyon onayı ise hizmet sağlayıcının kampanya talebini incelemesidir. Meta’nın reklam incelemesinden ayrıdır. Birinin tamamlanmış olması diğerinin de tamamlandığını göstermez. Rapor ve görev takibinde bu durumlara ayrı ad vermek ekip içindeki yanlış anlaşılmaları azaltır.